John Rocha 鹹蝦燦

個人品牌推廣｜公共關係及媒體報導｜多媒體製作｜推廣策略企劃｜社交媒體管理

John Rocha 是一名中葡混血兒,。他從小便喜歡烹飪，自幼在中西文化的薰陶和嫲嫲和媽媽的影響下，他對中西的美食有著濃厚的興趣和認識。也在不知不覺的情況下從家人身上學會了很多正在失全的澳葡家庭料理 “Macanese Heritage Home Cooking”。2016年，John正式在Facebook及Instagram成立了「John Rocha鹹蝦燦」，介紹澳葡料理和葡萄牙料理的知識及食譜。三年間，他更會開班教授澳葡及葡萄牙料理，開辦過的料理班更超過三百多場。

背景

John Rocha 鹹蝦燦與我們於第二屆「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」中成為合作對象，是次計劃中我們為John 的著作《鹹蝦燦之味》推行線上的廣告推廣。目的為《鹹蝦燦之味》增加鎖售同時為作者John Rocha制訂了一系列的個人品牌推廣。

策略

長尾策略：我們為作者John Rocha鹹蝦燦建立了一個個人網站，以網站為宣傳軸心，透過各類形線上廣告，多媒體素材，及社交媒體的宣傳，為John Rocha在網站上聚集了一群追蹤者。通過網站的更新，追蹤者們能隨時知道John的消息，並讓John能持續地與粉絲交流，達到長尾效果。

加強個人品牌形象：我們為John制定了他的個人品牌形象，由中葡料理導師的身份加強至一個更鮮明和具報導價值的「說故事的廚師」的身份。我們透過製造了不同的多媒體素材，包括兩條影片，Podcast, 電子書，令受眾能夠多方面接觸到作者John Rocha。同時我們亦利用傳媒平台，為ohn 爭取到多個訪問，最大化地令他以觸及更多年輕的受眾。此外，我們為John 爭取了成為飲食男女的長跓嘉賓，過程中拍攝了超過30條煮食教學影片。

成果

通過以上策略，我們成功地為令更多人認識到John Rocha 鹹蝦燦及其著作《鹹蝦燦之味》。同時令著作的銷售量在3個月內提升了一倍。個人網站亦取得不錯的成績，訂閱人數持續提升，對John 的品牌和料理班的銷售帶來巨大的幫助。同時透過媒體採訪及成為飲食男女的長跓嘉賓，John的知名度得到提高，並且成功地吸引了更多受眾。同時，有效的個人品牌形象，亦為John帶來了不小廣告代言的機會。